Com o tema “Histórias que fazem história“, a apresentação do evento contou com a participação de líderes do Google, representantes de outras companhias e ainda artistas com números musicais. Dados interessantes sobre público, estratégias de marketing e até o aumento significativo da procura por podcasts no YouTube foram mostrados. O Showmetech marcou presença no evento!
Maior consumo do YouTube
Há 15 anos ativo no Brasil, o YouTube vem transformando a vida de várias pessoas ao passo em que evolui a sua plataforma com novos recursos e formatos de criação e divulgação de conteúdo. Fábio Coelho, diretor-executivo do Google Brasil, subiu ao palco do Brandcast 2022 e revelou que atualmente há mais adultos (isto é, pessoas de 18 a 54 anos), assistindo ao YouTube semanalmente do que em cada uma das 5 principais emissoras de TV aberta no País. Os dados são da pesquisa Target Group Index Brasil. Isso significa que a busca por conteúdo em vídeo na plataforma só aumenta. Formatos de lives, vlogs, o recente Shorts: tudo contribui para a aproximação dos usuários com o conteúdo que mais desejam consumir. A pandemia da COVID-19 também intensificou essa procura e, quanto maior ela, maior a oferta. Para as marcas, o YouTube oferece um espaço em que é possível atingir um público-alvo mais direto, conciso e volumoso. A pesquisa WhyVideo de 2022 indica que 90% dos usuários da plataforma são mais receptivos a anúncios quando eles aparecem em vídeos que consideram relevantes. Considerando que existem grandes nichos muito populares no YouTube, como os conteúdos esportivos e de gaming, a publicidade encontra um meio em comum entre meio de comunicação e público-alvo.
Como usuários consomem o YouTube
No Bandcast do YouTube, foi revelado que mais de 75 milhões de brasileiros consomem o YouTube via TV conectada. A integração de mídias possibilitou que o acesso se multiplicasse para além do mobile. O YouTube também é apontado como a rede social que os internautas mais sentiriam falta se ela acabasse, também segundo a WhyVideo. Não só a plataforma se torna acessível para compras, como também resgata o entretenimento dos usuários. A pesquisa WhyVideo 2022 ainda aponta que 80% dos entrevistados que o YouTube é o primeiro lugar onde buscam assistir algo. 79% diz a plataforma será o melhor reflexo da cultura atual.
Gaming e marketing no YouTube
Um dos nichos que mais cresceram nos últimos tempos é o de gaming. Milhares de YouTubers produzem conteúdo hoje no Brasil debatendo, divulgando e jogando diversas modalidades de games. No palco do Brandcast 2022, Nobru, streamer e atleta profissional de Free Fire, contou sua história de vida e sua ascensão vindo de uma comunidade da Zona Sul de São Paulo para o estrelato mundial. Nobru é apenas um caso de vários. Segundo o YouTube Internal Data, entre 2020 e 2021, canais de jogos que passaram a faturar a partir de US$ 10 mil cresceram mais de 50%. A Geração Z (16 a 26 anos) é a maioria dos criadores desse tipo de conteúdo. Mais de 2 mil canais de gaming possuem mais de 100 mil inscritos, também de acordo com o YID. Durante o Brandcast, o YouTube reservou um momento especial para divulgar mais uma vez o Favela Gaming, iniciativa entre a plataforma, Final Level e Gerando Falcões que montará um arena de jogos nas favelas para ajudar jovens a impulsionarem suas carreiras na área. Os games permanecem como um dos tópicos mais buscados até hoje.
YouTube Works 2022
Anualmente, o YouTube premia marcas por suas campanhas publicitárias criativas, motivadoras e transformadoras. Aline Moda, Head de Agências do Google, apresentou os vencedores das categorias e revelou ao vivo quem ganhou o Grand Play, o prêmio máximo do YouTube Works. Todos os vencedores são decididos por um Júri formado por um time de 13 profissionais de marketing.
YouTube Shorts com monetização
Revelado pelo YouTube nesta semana, o recente YouTube Shorts, formato de vídeos curtos da plataforma, vai começar a ser remunerado. Os criadores de conteúdo que o utilizarem poderão participar do Programa de Parcerias do YouTube (YPP). Este é mais um incentivo para que a comunidade se sinta motivada para produzir criativamente. Segundo a empresa, mais de dois milhões de brasileiros já geram receita com seus vídeos. Com a participação dos Shorts, tal número deve aumentar. 1,5 bilhão de usuários consomem mensalmente os Shorts, totalizando 30 bilhões de visualizações por dia. Os assuntos são muito voláteis, contemplando receitas à comédia.
Podcasts no YouTube
Em um segmento do Bandcast, Tata e Boo, as apresentadoras do PODDELAS, subiram ao palco para receber Ale Xavier e Tiago Leifert em uma sobre esportes, expectativas e atividades no YouTube. Atualmente, o PODDELAS é o maior podcast feminino do Brasil. E também não é para menos: segundo o Google Trends, o interesse por podcasts no YouTube cresceu mais de 118% em um ano no Brasil. Os usuários não estão apenas ouvindo podcast, mas também assistindo-os. O sucesso do PODDELAS também se replica em outros populares, como Podpah, Flow e mais. Esse é um formato que vem ganhando mais espaço e notoriedade nos últimos anos, mas que tem sido também objeto de estudo para o YouTube.
Marina Sena, Liniker e Gloria Groove no Brandcast 2022
Durante todo o evento, alguns artistas fizeram apresentações musicais incríveis, esbanjando talento de sobra. Quem abriu o Brandcast deste ano foi Jão, cantando os hits “Idiota” e “Rocketman“, de Elton John. A próxima participação foi um dueto imbatível de Marina Sena e Liniker, que cantaram suas canções “Baby 95” e “Voltei Pra Mim“. Fechando o evento principal, veio Gloria Groove abalar as estruturas de todos. O público vibrou ao som de “A QUEDA“, “VERMELHO” e “Freio de Blazer“, com participação do rapper L7nnon. O pós-evento contou com um palco intimista e mais músicas de Marina Sena e um set vibrante de Pedro Sampaio. Você pode acessar vídeos dos shows e toda a cobertura em stories no Instagram do Showmetech. Veja também: Acesse também outros conteúdos relacionados no Showmetech. Conheça a nova plataforma de educação digital do YouTube.
